სილამაზის და პირადი მოვლის საშუალებები, როგორც წესი, ფასეულობებზე ორიენტირებული პროდუქტებია.მომხმარებლები ხშირად ირჩევენ ონლაინ სასურსათო მაღაზიებს, ონლაინ აფთიაქებს, სილამაზის და პირადი მოვლის ბრენდების ოფიციალურ ვებსაიტებს და ა.შ. მათ შორის, მრავალკუთხა საცალო ელექტრონული კომერციის პლატფორმები, როგორიცაა Amazon, მოსახერხებელია, იგი აკმაყოფილებს მომხმარებელთა ფსიქოლოგიურ საჭიროებებს და ამით იზიდავს მეტ ტრეფიკს.
1. ელექტრონული კომერციის ბაზრის მიმოხილვა
ზოგადად, სილამაზის და პირადი მოვლის ბაზარი ზრდის ზრდის შედეგად, ხოლო ონლაინ გაყიდვები გაიზრდება 2022 წელს, მაგრამ გაგრძელდება ნელი, ვიდრე ზრდის ტემპი 2020 და 2021 წლებში.
ჯერჯერობით, პირადი მოვლის კატეგორიამ დაიკავა სილამაზის და პირადი მოვლის ბაზრის ძირითადი წილი, გლობალური ონლაინ გაყიდვებით 2022 წელს თითქმის 120 მილიარდი აშშ დოლარი შეადგინა, შედარებით 2019 წელს 79.4 მილიარდ აშშ დოლარს. კბილის პასტა და დეოდორანტები, უფრო ფართო სამომხმარებლო აუდიტორიას მიაღწიეს.სილამაზისა და პირადი მოვლის ბაზრის სხვა ქვეკატეგორიებთან შედარებით, ამ ქვეკატეგორიის ერთ სულ მოსახლეზე მოხმარების დონე ასევე უფრო მაღალია.
2. სამომხმარებლო პორტრეტების ანალიზი
ეპიდემიის დროს, მომხმარებელთა სავაჭრო ჩვევები თანდათანობით გადავიდა ონლაინ რეჟიმში, რამაც ზეწოლა მოახდინა საცალო ვაჭრობაზე და ბრენდებზე, რათა დააჩქაროს ციფრული ტრანსფორმაციის ტემპი და გააუმჯობესოს ლოჯისტიკური შესრულების შესაძლებლობები.ამავე დროს, ეპიდემიის დროს ონლაინ გაყიდვებმა ასევე განიცადა მკვეთრი ცვლილებები.2020 წელს პირადი მოვლის ევროპული ონლაინ გაყიდვები გაიზარდა 26% -ით 2019 წელთან შედარებით.
გარდა ამისა, ევროპაში სილამაზის და პირადი მოვლის მომხმარებლებს ხარჯების მაღალი დონე აქვთ.ონლაინ მომხმარებელთა უმეტესობა თვეში 120 აშშ დოლარს ხარჯავს, ხოლო ონლაინ მომხმარებელთა 13% ხარჯავს თვეში 600 აშშ დოლარს.ამავდროულად, ონლაინ სილამაზის და პირადი მოვლის მომხმარებლების უმეტესი ნაწილი ათასწლეულის თაობას მიეკუთვნება.25 -დან 34 წლამდე ასაკის მომხმარებლები შეადგენენ სილამაზისა და პირადი მოვლის მომხმარებლების 32% -ს და მთლიანი ონლაინ მომხმარებლების 29% -ს.
ევროპელი ონლაინ მომხმარებელთა 25% ამბობს, რომ ისინი უფრო მეტად ყიდულობენ სილამაზის და პირადი მოვლის საშუალებებს ინტერნეტით, ვიდრე მაღაზიაში, რაც შუა აღმოსავლეთში 15% -ით მეტია და აფრიკაში 8%.ეს თანაფარდობა შეიცვლება, რადგან შუა აღმოსავლეთში სილამაზის და პირადი მოვლის მომხმარებლების რაოდენობა კვლავ იზრდება.
ონლაინ არხების ფასი და მოხერხებულობა ძალიან მნიშვნელოვანია მომხმარებლებისთვის.ბრიტანელი მომხმარებელთა 38% პირდაპირ შეარჩევს ონლაინ არხებს საყიდლებზე.მათ "არ აინტერესებთ, საიდან ყიდულობენ, სანამ პროდუქტი გამოსაყენებელია".ამერიკელი მომხმარებლების 40%, ავსტრალიელი მომხმარებელთა 46% და გერმანელი მომხმარებელთა 48% იგივე მოსაზრებას განიცდის.ამრიგად, ვაჭრების ონლაინ არხებში მომხმარებელთა შეკავების მაჩვენებელი უფრო მნიშვნელოვანი გახდება.
როდესაც ევროპელ მომხმარებლებს ჰკითხავენ, რატომ ირჩევენ მესამე მხარის ელექტრონული კომერციის პლატფორმებს, მათი ძირითადი მიზეზები არის ფასი (73%) და მოხერხებულობა (72%).იმის გამო, რომ ბევრ ქვეყანაში მომხმარებლებს აქვთ ინფლაცია და ცხოვრების კრიზისების ღირებულება, ონლაინ არხების უპირატესობები კიდევ უფრო გაძლიერდება.
3. სამი ძირითადი რეგიონის ბაზრის ანალიზი
ევროპა არის სილამაზისა და პირადი მოვლის კატეგორიის მთავარი რეგიონალური ბაზარი, მაგრამ ახლო აღმოსავლეთს და აფრიკას უფრო მაღალი ზრდის ტემპები აქვთ.
• შუა აღმოსავლეთი
მათი დიდი პოპულაციების გამო, ირანი და თურქეთი არის სილამაზის და პირადი მოვლის ბაზრები შუა აღმოსავლეთში, 2022 წელს ბაზრის ზომა 6.7 მილიარდი აშშ დოლარი.
ისრაელის 9,2 მილიონი მოსახლეობა გაცილებით მცირეა, ვიდრე ირანის ან თურქეთის 84 მილიონი, მაგრამ ქვეყნის მომხმარებლები ბევრად მეტს ხარჯავენ სილამაზისა და პირადი მოვლის კატეგორიაში.
ახლო აღმოსავლეთში ახალგაზრდა მომხმარებლები ძალიან სურთ სმარტფონების და სოციალური მედიის გამოყენებით, ხოლო ზოგიერთი ქვეყნის ერთ სულ მოსახლეზე მშპ ასევე ძალიან მაღალია.მომხმარებლები შუა აღმოსავლეთში ამბობენ, რომ მესამე მხარის პლატფორმები მათი სასურველი სავაჭრო არხია, რომელიც მომხმარებლებთან ერთად არის აზიაში .3.სამი ძირითადი რეგიონის ბაზრის ანალიზი
ევროპა არის სილამაზისა და პირადი მოვლის კატეგორიის მთავარი რეგიონალური ბაზარი, მაგრამ ახლო აღმოსავლეთს და აფრიკას უფრო მაღალი ზრდის ტემპები აქვთ.
• შუა აღმოსავლეთი
ისრაელის 9,2 მილიონი მოსახლეობა გაცილებით მცირეა, ვიდრე ირანის ან თურქეთის 84 მილიონი, მაგრამ ქვეყნის მომხმარებლები ბევრად მეტს ხარჯავენ სილამაზისა და პირადი მოვლის კატეგორიაში.
ახლო აღმოსავლეთში ახალგაზრდა მომხმარებლები ძალიან სურთ სმარტფონების და სოციალური მედიის გამოყენებით, ხოლო ზოგიერთი ქვეყნის ერთ სულ მოსახლეზე მშპ ასევე ძალიან მაღალია.მომხმარებლები შუა აღმოსავლეთში ამბობენ, რომ მესამე მხარის პლატფორმები მათი სასურველი სავაჭრო არხია, რომელიც აზიის მომხმარებლებთან ერთად არის.
პოსტის დრო: APR-04-2023
